2010-03-16 17:44
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一、男士饰品文化
随着社会的发展、文明的进程，男人需要更好地关注自身。这除了注重完善自身的言谈、举止等内在修养外，还应包括对个人外在形象的包装。
一个有品位的男人，除了注意服装的款式、质地的选择以及自身的保养以外，必定会对手表、眼镜、皮带甚至打火机、皮夹等进行仔细选购。虽然这都是细节，但却是男人必需的随身品，对塑造男人的形象有着不可忽视的作用。
二、男士饰品店市场分析
1.市场潜力
市场上专业的女性饰品品牌非常多，大型商场首饰专柜里，琳琅满目的女性饰品占据大半江山，但却还没有一个专业的男士饰品品牌。大多数的男士配饰品是在服装店或普通的精品店里销售，这些店铺的男士饰品只是作为一种辅助的产品来销售，经营的男士饰品不仅品种少，款式也显单调，没有形成系列化、专业化、规模化，远远满足不了市场的需求。所以说男士饰品作为一个新兴的市场，蕴含着巨大的市场机遇。
目前，国内没有一个专门的男士首饰品牌，而男士首饰在西方的许多国家和韩国、日本已是一个相当成熟的市场。据美国珠宝商组织称，美国去年全年珠宝与手表的零售额为450亿美元。而其中的50亿美元，即2 000多万件珠宝首饰均为男性顾客所购买，其购买意图包括馈赠与自行佩戴。这是一个巨大的待开发的市场，但目前即使是那些大型的、走在潮流前沿的、并以精品珠宝的销售认知强度著称的零售商，对男士珠宝市场也仍然关注得不够。
我国有一项调查显示，65%的男士认为佩戴首饰更能展示男士的气质和魅力，其中17%的男士希望佩戴或已经佩戴了首饰。穿金戴银不再是女人的专利，男人们也可以大大方方地选择自己喜欢的饰品佩戴。据了解，多数男士认为佩戴首饰能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份。据相关数据显示，男士首饰的销售已约占首饰总销量的1/4，不久男士首饰将成为首饰销售领域的一块最具潜力、最诱人的蛋糕。
2．目标客户
对于年轻的男性来说，他们追求一种时尚的感觉，而一些商务人士戴首饰则体现了男人的一种内在品质。
3．开店设备
·饰品店的储物柜。
·玻璃展柜。
·挂饰品的孔板。
·挂饰品的丁字勾。
·射灯灯具。
·镜子。
·饰品筐等。
·包装纸。
·包装盒。
4．经营策略
·追踪个性饰品的趋势并揣摩男性在饰品方面的消费心理，在男士选择饰品时随时引导。如做生意的男士偏爱金首饰，喜欢在戒指上面课上自己的名字，在谈生意签合同时，刻有名字的戒指便可当做印章用。
·选址最好在珠宝首饰店集中的街面或繁华的商业区、服饰专卖集中区。店面设计布置上应气派、不奢华，但要高雅大方，显示出见男士饰品的特色和底蕴。
·男性饰品店的开业是对传统商业分类的一种有力冲击，所以要大力地宣传，对男性进行积极引导。
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