2013-10-29 10:11
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2012年的双十一，光棍节让单身男女为脱光发愁，淘宝购物节，让网民喜上眉梢，购买力飚向190亿。距离2013年双十一，时间虽然还有10余天，不少企业的天猫店预售已悄然开始，今年双十一网购新亮点，开始成为网民茶余饭后的话题。
天猫2013年双十一新玩法：网民得实惠，企业赚机会
新玩法一：红包裂变，通过互联网和移动互联网交互工具如微博、微信、手机分享天猫现金红包，好友获得现金红包同时自己红包翻倍。
新玩法二：个人专属会场——消费者参加前期预热活动，通过收藏、添加购物车、关注、浏览、领商家优惠券等，在11月11日当天生成自己个人的专属会场。体验一下大数据支持下的千人千面。
新玩法三：O2O不是概念——线下逛商店，扫码得双11优惠券；线下试穿，扫码添加到购物车，11月11日当天下单，享受5折优惠；扫品牌logo，了解品牌双11狂欢节的系列活动。
新玩法四：周期购——消费者选定商品，设定购买周期，系统按时自动购买，配送到家。
新玩法五：全国物流雷达系统再发威——天猫、物流快递公司、商家数据互通、基于大数据运营，通过物流雷达系统，协调全国1111期间物流转运，最大限度提升物流效率，保障商品能快速送达消费者手里。
双十一看O2O 有望突破行业新格局
独具玩法看点，当属O2O模式，近两年O2O爆红于网络和各大媒体，不少知名企业家、投资人、创业者都在提O2O模式，由于各自所处的行业不同、盈利模式不同，对于O2O模式的看法也是众说纷纭。然而谁又将从O2O模式里脱颖而出，成为行业翘楚，目前我们不得而知。从淘宝推出的O2O模式来看，无疑将会给电商O2O带来质的飞越，引发O2O模式质变的导火索，将是2013年双十一。
2012年京东苏宁价格大战，已将网络经营与实体经营的优劣之争演绎得淋漓尽致，线上、线下同价势在必行，O2O模式从萌芽中得以生长。企业、消费者、电商平台谁将会是O2O模式的赢家？
O2O模式简而言之，就是线下体验线上下单，既满足消费者逛商店的乐趣，又满足消费者网购的实惠。我们从一个真实的案例，来看O2O到底谁是赢家？
酷漫居迪士尼，目前儿童家居行业领导品牌之一，2008年成立，2010-2011年，建立品牌地面体验店+网络商城的店网一体化O2O渠道模式。其经营模式从线下连锁加盟体验店，吸引消费者到店体验，网上消费，加上快捷的物流配送体系和优质上门安装服务，赢得了消费者和市场的认可。2012年双十一创下儿童家居品类单日销售2000，单品销售1.5亿的佳绩，2013年获1亿资本市场认可。
据悉：今年酷漫居迪士尼双十一，单是推广预算已超过800万，分别会在24个城市进行电视、媒体、杂志、户外、网络等多个媒体渠道进行宣传，销售业绩能否一举超过去年，目前尚未可知。但从其O2O模式运用到连锁加盟领域，这一大胆举措，加上淘宝双十一力推O2O模式来看，市场前景比较乐观。
O2O模式是企业营销的载体，它将电商平台、企业、消费者连载在了一起，随着买方市场与卖方市场的变化，企业与电商平台、消费者之间的关系，时而成正比，时而成反比。现今，消费市场是以买方为主，企业O2O之路有望伴随双十一，突破新的行业格局。
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