2012-10-10 09:34
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BALENO「班尼路」品牌始创于1981年，至今已有数十年的历史。初期，「班尼路」曾邀请周润发、吕良伟等天王巨星作为形象代言人，迅即得到广大消费者的欢迎和喜爱，其高级运动服及休闲服在香港及东南亚独领风骚。
1996年8月，「班尼路」历史性的转折。香港上市公司「德永佳集团有限公司」（上市编号：0321）收购该品牌，并将其重新包装，创立了「班尼路集团有限公司」以及「BALENO」「班尼路」休闲服品牌。
凭借明确的发展目标及独到的市场策略，「班尼路」迅速发展壮大。业务范围由中国大陆，伸延至港澳台、东南亚以及中东地区。为加强市场占有率，「班尼路集团有限公司」开拓了特许经营方式，令店铺覆盖率及盈利能力得到大大的提升。截至2009年12月，公司于国内外共有自营及其他经营模式店铺超过4,000间，员工人数亦逾15,000人，公司在短短十四年间已发展得相当迅速而蓬勃。
班尼路公司坚持为客户提供优质而多元化的服饰选择。为提升市场占有率，班尼路公司曾经邀请天王巨星刘德华先生、天后级歌手王菲小姐以及台湾人气组合F4、S.H.E等为各品牌代言人，并迅速开设自营店及特许经营店，让班尼路旗下品牌遍布中国大陆、港澳台、东南亚及中东市场，广为消费者所认识及推崇。
Baleno「物超所值」及「简约主义」的品牌宗旨，也造就出其惊人的销售业绩。从2005年中国行业企业信息发布中心颁布「班尼路」品牌休闲服连续九年荣获「全国市场同类产品销量第一名」，足可证明其在休闲服市场上巩固的领导地位。
「班尼路」产品的设计一直以简约、舒适大方及易于搭配见称，除了为消费者提供高品质的休闲服饰外，多元化的选择亦是其优胜之处。目前「班尼路」的产品系列包括男、女装休闲系列、童装系列、鞋具、配饰以及内衣系列，同时亦涉足洗洁及护肤用品。
为迅速提升市场份额，Baleno成功应用了多种市场策略，包括曾经邀请天王巨星刘德华为品牌代言人；推出以电影及动画人物为主题的系列产品；开创自营与特许经营相结合的销售模式等。
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