2012-02-11 15:29
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对于中国人来说，过春节是一件最快乐的事。春晚已经成为过年的一部分。姑且不谈2012龙年央视春晚的内容精彩与否，今年在央视春晚期间的“零广告”确实让人们眼前一亮。
早在2011年11月的央视黄金资源广告招标大会上，龙年春晚总导演哈文便向媒体透露：在龙年春晚四个半小时的直播过程中，包括零点报时在内，将没有任何软、硬广告，实现“零广告”。的确如此，除了网上招标的春晚联合特约，春晚播出过程内并没有其他可以合作的广告形式。
虽然央视春晚没有了广告的收入，但各个地方台却把春晚当作了一块肥肉。
2012年的湖南卫视春晚已经抢在“小年”（农历腊月二十三）率先亮相；江苏卫视的春晚在初一播出；而安徽卫视春晚则与央视春晚同样在除夕播出。此外，北京卫视春晚、东方卫视春晚、天津卫视春晚也都在春节期间强势推出，各大卫视在延续了跨年晚会的效应后，在春节档也开始集体发力。
娱乐营销“可以”有
从原理上分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告效果更好、更有效。
比如才子男装曾重金携手CCTV-3《我要上春晚》栏目，以民间博大精深的艺术形式搭建展示舞台，汇聚全国才情、艺术，为春晚选拔新生力量，彰显民族艺术，与企业文化不谋而合。才子男装传递给消费者的信息就是，才子男装是中国的男装品牌，具有东方文化的一个服饰品牌。
娱乐本身不是一种营销方式，但是广告营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用，带给消费者超值的附加价值。
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