一、企业简述

上海娇梦床上用品有限公司成立于2002年，是国内较早从事品牌家纺研发、生产、销售及服务的专业化企业。公司于2001年向政府征地35000平方米，总部落户上海市青浦工业园区，总投资10300万元，建成生产楼、办公楼、研发中心、物流中心、配套生活区，拥有多条先进的床上用品专业化生产流水线，形成年产中高档床上用品8万多套的生产能力。公司在各级政府领导的关心和支持下，在全体员工的共同努力下，短短几年时间，公司得到快速发展，产品和品牌得到市场的充分认可，获得了一定的市场占有率。公司以“创世界驰名品牌、建国际一流企业”为己任，着力发展家纺品牌事业，确定了“立足上海、遍及全国”及“企业实体、品牌运作、优势互补”的发展格局，目前在全国近20个省市建立营销网络，拥有“富米FUMI”品牌家纺专卖店/专柜近200家。公司邀请百联集团领导来司进行业务考察和指导，对“富米FUMI”产品品质及市场竞争力予以充分认可，“富米FUMI”品牌陆续入驻包括百联集团上海浦东第一八佰伴、东方商厦等知名商场，而且销售业绩位列家纺品牌前列。公司以雄厚的综合实力、一流的产品品质、良好的品牌形象，获得良好的效益和品牌美誉度，发展成为具有核心竞争力的家纺品牌企业。

二、富米家纺产品研发及特色

公司视产品研发为第一要素，十分重视研发团队建设，拥有一支具有丰富家纺设计经验的研发团队，不断研发新产品。设计团队将中国的苏绣、刺绣等传统绣花工艺，与包针、平针、主体花纹针等现代绣花工艺，通过先进的专业化绣花设备相结合，首创“综合型绣花工艺”，成为家纺行业制作工艺的创新典范。公司注重知识产权和原创设计保护，公司就“尽善尽美”系列被套外观设计申请专利，专利号D09790599；“彩绣”工艺蚕丝被经科技查新，成为国内该工艺首创。设计团队不断丰富产品类型，形成类别齐全的系列化产品，现有豪华套件，经典套件，婚庆套件和休闲套件以及被褥系列，床盖系列，枕芯系列，儿童系列，靠垫系列和毛浴巾系列等十三大类、近二千个款式。公司产品定位始于高起点，从2005年开始，公司每年都定期发布下年度的“家纺产品流行趋势发布会”，引领家纺时尚潮流，设计师融合中西方设计理念，准确把握国内外家纺流行趋势，秉承传统风格之优秀，集纳现代时尚之魅力，在款式设计、面料选用、生产工艺、用途扩展等方面扬众家所长，立创意之异，使“富米FUMI”脱颖而出，成长为优秀家纺品牌。公司应用先进的管理理念、运用一流的国内领先技术和专业设备，使富米产品具有可靠的品质保证。公司以“质量为生命”，注重品质管理，公司通过ISO9001质量管理体系认证，从原材料检验到成品检验，设立10多道检验程序，确保3个100%（即检验覆盖率100%、出厂成品合格率100%、第三方检测合格率100%）。

三、品牌文化及营销网络

公司旗下商标“富米FUMI”最早于2005年9月注册（注册号3614230），在此基础上，于2007年1月继续注册另一件“富米FUMI”商标后（注册号3844527），该商标成为我司目前主要使用的商标。

由商标管理领导小组负责商标的使用、管理和保护工作；营销中心负责营销网络建设，企划部负责品牌文化建设，客服部负责品牌售后服务管理。

公司在市场拓展过程中，恪守“质量为先，诚信为本，寻求双赢，携手发展”的营销理念，大力推广特许经营模式，已先后在上海、广西、东北、四川、云南、贵州、新疆、陕西、河南、山东、江苏、浙江等二十多个省市的大中城市成功建立近200多家连锁专卖店（柜），形成品牌经营的“连锁化、专业化、规模化”，使“富米FUMI”商标逐步完成全国营销网络布局。据上海市家用纺织品行业协会统计显示：“富米”品牌2006年的行业市场占有率为3.1%，2007年的行业市场占有率为4.1%，2008年的行业市场占有率为5.8%。

公司非常重视售后服务工作，专门配备10多名客户服务专员负责售后服务工作，并开通24小时售后服务电话：021-69203322。“富米FUMI”品牌2004年入驻包括百联集团上海浦东第一八佰伴、东方商厦等知名商场，销售业绩位列家纺品牌前列。上海市、区各级领导及百联集团领导多次莅临公司参观指导，并对公司近年来的快速发展表示赞赏。

公司积极弘扬品牌文化，通过户外广告、企业网站、专业杂志、报纸、电视广告、电视专题片、企业活动等媒介载体，积极宣传品牌文化，近三年来累计投入各类广告费160多万元，让“富米FUMI”品牌的广告语 “爱家、爱你、爱富米” 深入人心，并形成了“高贵、时尚、休闲”的品牌风格，有效提高了“富米FUMI”的品牌知名度和名誉度，成为国内较知名和具有竞争力的家纺品牌。

公司在取得发展的同时，积极回报社会、奉献社会。公司热衷于上海慈善事业，积极参加市、区各级政府组织的扶贫帮困及送温暖、献爱心等活动，公司自发组织抗震救灾、捐款捐物、支援灾区；几年来共为社会捐款捐物累计近百万元，获得良好的社会效益。

四、企业发展前景

“富米FUMI”品牌以“设计独特、工艺精湛、品质卓越”的优势，已成为消费者营造舒适居家环境的首选佳品。公司以实施“企业五年发展规划”为契机，继续大力实施品牌战略，把“富米FUMI”打造成家纺精致名品，开创休闲时尚之风，引领居室消费文化，为上海市产业升级奉献企业力量，并为实现“创世界驰名品牌、建国际一流企业”的目标而努力！

为进一步提高“富米FUMI”品牌的知名度和市场竞争能力，给予品牌更大的发展空间，加强对商标的保护，推动企业继续实施品牌战略，提升家纺行业竞争力，并促进上海市产业升级。



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