企业简介
OLAI首饰是来自法国的知名珠宝银饰品牌，设计中心总部设在被誉为“世界时尚之都”的巴黎，专业制造银饰、水晶、琥珀、玛瑙、头饰等首饰，OLAI品牌秉承欧洲时尚文化之精髓，建立了从珠宝首饰的创意、开发，到首饰的设计、加工和销售的专业经营体系，并逐渐将业务拓展到世界各地，OLAI品牌将充分演义银饰艺术，彰显无与伦比的设计风格。

OLAI珠宝首饰的亚太区设计中心设立在香港，主要从事银饰的设计和开发业务。为配合法国总部对OLAI银饰零售市场的发展计划，OLAI中国区营销中心于2008年在重庆落成，主要负责中国区域零售市场的策略研究和规划，以及大型百货店业务的拓展。

OLAI首饰将依托法国品牌的实力优势，欧洲的设计优势，中国国内的首饰加工优势以及香港的商业环境优势，以香港为中心迅速拓展亚太地区及其它国家业务。

市场前景：
一、 市场概况

近年银饰、流行饰品异军突起，销售量上升。白银市场放开后，银制品及银饰消费成为新热点，用银量急剧上升，2004年已达500吨。（中国白银年产量4300多吨，位居世界第四，出口达2891吨。）而且，市场潜力依然较大。特别是今年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自1981年以来的最高价，截止2006年5月11日，白银现货价报每盎司报14.60美元。与此同时中国银饰市场较往年上升势头较快。这与中国近年来飞速增长的经济和人民生活水平的提升有关。从《2006上半年度饰品市场运行状况报告.〈加盟连锁〉》一章可以看出：“连锁加盟一改往日的10元店风格，逐渐趋于100——500元的中高档精品饰品店。”在这里所谓的精品饰品店说白了，是银饰居多。相对来说，银饰价格便宜，银的原材料也很便宜，为一般人所能接受。同时银饰本身的可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。从而更加多样化。况且近年来人们对饰物的要求也是越来越高。

二、银饰种类

国家标准规定990银、925银、800银都可以用来做银首饰。现在说的银饰一般都是925银。925银首饰是含量为92.5%的纯银再加入7.5%的合金，加入合金为的是让银的光泽、亮度和硬度都有所改善。自从1851年蒂芬妮推出第一套含银量为92.5%的银饰后，925银便开始流行，所以目前都以925作为鉴定是否为纯银的标准。925银首饰经过抛光后呈现出极漂亮的金属光泽，而且也具有了一定的硬度，能够镶嵌宝石，做成中高档首饰。此外，还有黑银、藏银、彩银、泰银、苗银、纳西族银等品种。

三、 销售

国内银饰销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。同时，网上零售情况比现实里看似繁华，但像首饰这类商品，人们更倾向于相信正规、专业的商店。同时网络存在诚信缺陷，所以一般如果不是同城交易，生意并不比现实里好很多。

四、消费

银饰的消费以30岁以下的时尚年轻一族为主要消费对象，因为银饰单价便宜，消费起来比较轻松，年轻一族能承受这个价格。中年人消费一般为珠宝类产品。而且我们发现年轻一族很多时候的消费习惯是将银饰作为一次性消费用品，只是图个新鲜。同时，银饰相对于其它饰品而言比较安全。其它的合金多多少少会对人体造成伤害，特别是像耳环这类跟皮肤直接接触甚至穿透皮肤的饰品，对人体的影响是相当大的。还有银饰的特有特点就是比较质朴，既不会显得奢华也不会显得俗气，人人适合佩带。在银饰的消费区域上，我们发现大城市比小城市走的快，南方比北方消费快，城市比农村快，越是时尚的城市银饰走的越快。 　　　　　

五、品牌

银饰公认的知名品牌有蒂梵尼。蒂梵尼创办于1837年9月，1851年，蒂梵尼推出设计精美的银器，引起广泛关注。此后，它率先使用925银，这在后来成为了美国银制品的标准。相对来说他的产品价格非常昂贵，对一般的消费者来说只能望洋兴叹。并且在国内只有很少几家专卖店。而国内做的较知名的有奥黛丽银饰，他们有自己的设计中心和生产中心，属于定位中高档的银饰品牌。

六、质量

由于银饰市场缺乏相应的品牌运作，顾客在购买银饰时顾忌颇大，主要在于对银饰鉴别的不熟悉。由此部分厂家也以次充好造成银饰市场混乱，而且质量隐患严重存在。质量上无法保障，因此大多数顾客会优先选择品牌银饰。

七、银饰目前地位

如果说饰品已经是成熟的，那么银饰才刚刚起步，无论是生产还是销售，但又具有“天时”优势。近年来国内饰品消费热潮一浪高过一浪，特别是从2005年下半年国内市场开始火爆，很多厂商参与其中，而银饰相对其他饰品来说更为一般人所接受。

综上所述，我们可以看出与黄金、铂金、K金饰品相比，银饰成本低，价格廉，已成为大众时尚饰品，无论是消费速度还是消费频率都很快，已经接近快速消费品。一方面，随着时尚服饰的变化万千，银饰追逐时尚、崇尚个性的造型使其成为人们不可或缺的装饰品。另一方面，年轻一族的消费能力有限，银饰价格低廉，可以常换常新。据了解，银饰在美国和欧洲等成熟的消费市场增速很快，中国人口众多，近年来经济发展迅速，相信银饰将成为下一个市场热点。