吸仙山之灵气，聚云雾之甘露，千百年来，峨眉山茶叶一直以其清醇淡雅的不凡意趣受到名人雅士的喜爱。

      1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。



　　竹叶青茶业有限公司成立于1997年，是全国著名的名优茶生产企业，营销网络已遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场，备受海内外消费者亲睐。其广告语“平常心，竹叶青”，深谙茶文化的内涵，深得品茶爱好者喜爱。

    从元帅赐名到做中国茶文化的传承者，竹叶青以对制茶的执着与对茶文化传递的热诚，以创新求发展，开创了一片属于自己的辉煌荣耀史。

　　作为国家农业产业化重点龙头企业，竹叶青提出了“平常心”的品牌传播策略，以茶的角度，去讲述一个个平常心境的故事，通过这种平常心境的传递，将中国渊源的文化魅力传承，也将中国茶文化推广开来。而这样一种平静的心态，正如人们品茶的心态，让人持之以恒，因此得到了消费者的普遍认同。正是这种蕴涵文化意味的品牌内涵，让竹叶青能从固有的茶业思维中突围而出，形成其独具中国气质的茶品牌。



　　竹叶青一直以来正是以“平常心”的心境修为，做产品，做企业，以平常心修炼，不断探索，不断创造跃升的空间，在提供最好的产品和服务的同时传递优秀的中国文化。“中国国家围棋队指定用茶”，“中国驰名商标”……这些荣耀肯定了竹叶青的价值，而竹叶青在以“平常心”态度不懈追求的途中，不断超越自己，朝着多元化、高科技的生态农业领域发展，成就一份中国茶业智慧之美。



　　放眼全球，中国是历史悠久的茶叶生产大国、消费大国、出口大国，却缺乏大型跨国茶叶企业。数据显示，2008年我国茶叶总产值约300亿元人民币，而同年联合利华立顿一家茶叶加工企业年产值就超过200亿元人民币。中国的茶企距离大型跨国企业还有多远?

中国绿，做时代的先行者

竹叶青的成功并非朝夕而成，这与它不断突破茶业的固有营销思维，以创新策略先行与茶业同行密不可分。

全国茶叶品种虽然众多，但大多缺少品牌保护意识，只有在保证商标的同时，再辟蹊径，寻找出一个能够将茶叶带入另一个高层面的方式，才能带出茶品牌的崭新机会。要做中国最好的绿茶，需要找到茶与中国文化的联系，整合这些关系，赋予茶叶一种独到的智慧之美与文化内涵，就能开创了我国茶叶发展史上的先河。竹叶青正是在这样一个独到的发展模式中，用文化作为塑造品牌内涵的方式，结合多种营销手段，给中国茶业注入新思维。