kids介绍

针对国内童装市场的竞争态势，安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中国童装、童鞋市场，全力打造中国童装市场的知名品牌及领导者。

ANTA kids与母品牌一脉相承，继续发扬不怕挫折、永不止步的体育精神，更洞悉少儿内心

世界，用明亮色彩与生动卡通形象，营造趣味活泼的视觉识别，满足孩子们对成长与参

与的向往。

未来，ANTA kids将继续秉承市场拓展策略，以完善的网点建设和规范的零

售管理培训，给合作伙伴最强大的渠道支持。

LOGO释义

安踏少儿品牌标志以英文ANTA kids为主体，突出体现其简单国际化的品牌风格，运用创意的设计手法将ANTA kids进行字体创作。

ANTA部分字体以圆滑的粗线条笔触表现。一方面统一于安踏大品牌的整体形象，一方面着力表现品牌的少儿性。突出圆滑欢乐的少儿趣味，而此部分采用橙色渲染更是将青春活泼、乐观向上的积极情感表现得淋漓尽致。

kids部分运用相对较细的平滑线条表现，突出品牌所对应的年轻消费者特征，配合浅灰色的色彩不仅平衡了整个标志的视觉效果，而更体现出品牌的严谨态度。

两部分之间用细线条居中隔开，使安踏少儿品牌既统一于安踏大品牌形象，又独立于自身全新的少儿运动服饰品牌。

整个标志形象简练、直观，又不失国际化的大气风格，活泼的色彩与线条塑造的时

尚感，使标志富有乐观向上的品牌精神，并具有鲜明的视觉识别特征。

市场定位目标客户：

年 龄 段：7—14岁(中童、大童)

性    别：男孩、女孩（男孩为主）

家庭收入：中等以上收入

品牌定位：

价格中档的运动休闲品牌

品牌个性：

与安踏母品牌相关联，代表真正的体育精神，传播健康、积极的生活态度

ANTA kids的品牌形象

店面整体追求时尚、国际、简约，具有运动感，满足大量而丰富的陈列，体现童年的乐观和向上，让店面的形象勾起孩子们对成长的向往，突出“小大人”形象。服装墙

和帷幔精简了造价，方便推广，很好的控制了成本，局部色彩的丰富和灰色的

中和性让店面升沉有度。道具整洁、精致适用于中小店面的布置特性，

陈列丰富。