上海海螺服饰有限公司是上海龙头（集团）股份有限公司的全资子公司，是专业生产经营各类中高档衬衫、西服、夹克、休闲服、时装等系列产品的著名服装品牌企业，创建于1950年9月，前身为荣新内衣厂，1966年更名为上海第二衬衫厂，1993年6月经资产重组，定名为上海海螺服饰有限公司（以下简称“海螺服饰”）。企业现有员工1000余人，总资产4亿5千万元，服装主业年销售额4亿多元，出口创汇2000万美元。

    海螺服饰目前享誉中华大地的衬衫品牌是“海螺”，她创建于1973年，迄今为止，“海螺”品牌已先后获得国家金质奖、中国名牌产品、中国驰名商标、上海市著名商标、中国最具市场竞争力品牌等30多项殊荣。

    “海螺”品牌的发展历史，可以追溯到五十年代初的“绿叶”品牌。1951年5月1日，当时的荣新内衣厂注册并启用了“绿叶”牌商标。据史料记载，1954年，绿叶牌衬衫以中国衬衫的唯一代表，参加了在前苏联举办的服装博览会和前民主德国举办的莱比锡服装展览会，“绿叶”品牌开始名声大振。1973年，当时的上海第二衬衫厂以美国名牌“阿罗”为赶超目标，注册并使用“海螺”商标，进行优质衬衫的生产。海螺衬衫以其严格的标准、新颖的款式、精细的缝制赢得了国内外消费者的青睐。1979年，海螺牌衬衫荣获国家金质奖，从此，各种荣誉接连不断。

    从1950年诞生的荣新内衣厂，到后来的上海第二衬衫厂，再到今天的海螺服饰，“海螺”走过了将近58年的风雨历程，几乎伴随着新中国的成长，可谓是“中华老字号”。海螺服饰在保持制造优势和技术领先的前提下，一直坚持走中国民族品牌发展之路，致力于为中国的消费者织造高品质的衬衫，同时追踪国际服装技术潮流，把产品质量和技术目标对准国际先进水平。尤其是在近几年的高档产品制作中，全面推行精细剪裁、高密度缝制等新技术，对产品质量精益求精，对新工艺不断探索；2005年又投资1.5亿元在嘉定区建造了现代化的服饰制造园区，占地4万多平方米，形成了年产衬衫500万件、西服30万套、休闲服20万件的生产规模，从而保证了海螺产品在国内始终保持领先的设计优势、制造水平和新潮流风格。

    海螺牌衬衫是上海海螺服饰有限公司的核心品牌。海螺商标1999年被评为中国驰名商标，海螺衬衫2001年、2004年、2007年连续三次被评为中国名牌。公司技术中心有专业技术人员200多人，设计力量雄厚，通过引进服装电脑设计系统和CAD排样系统，企业的技术装备和设计能力达到了国际先进水平。海螺衬衫的设计风格突出男性阳刚之美的特质，不断追踪国际服装技术潮流；近两年还设计开发了“葆莱绒”、“易打理”等功能性衬衫和符合人们时尚潮流需求的“个性化”衬衫。海螺衬衫在制作上，依托海螺服饰制造园的衬衫专业水准与质量保证体系，精心设计、精心制作，通过面料的选择，裁剪的优化，使高端产品保持领先的设计优势、时尚风格和做工精致等特点。海螺衬衫瞄准国际先进水平，自主研发了具有较高科技含量的“新结构衬衫”工艺，获得国家实用新型专利，使得衬衫缝线轨迹的抗皱能力能够得到长久保持。

    海螺服饰在全国一些主要城市开设了销售分公司和专卖店，在各大商场设立专柜，并与加盟商、分销商建立良好的品牌营销体系，构建了遍布全国的营销网络，顾客满意度不断上升，市场占有率一直处于领先地位。2005年、2006年衬衫销售全国排名第二位。2007年，荣获中国商务部颁发的年度“最具市场竞争力品牌”称号。在海外市场的销售上，公司为国外客户定牌制作的各类产品远销欧美、日本等四十多个国家和地区。

    海螺服饰从“绿叶”到“海螺”的发展历程，不仅仅是产品的增量、技术的提升和资本的扩张，其中还留下并传承了珍贵的品牌文化。长期以来，海螺服饰先后出巨资捐助全国受灾地区，开办“海螺希望小学”，冠名出版“海螺、绿叶文库”，赞助“残奥会”等，为回报社会，构建和谐作出了积极的贡献。海螺的品牌文化已是企业的一种无形资产，对外是一面旗帜，对内是一种向心力。

    为了把海螺服饰打造成为广大员工的“大家庭”，企业的历任领导努力为员工谋福利，办实事，使员工参与企业民主管理，享受企业发展成果：

企业重大决策经职工代表大会讨论；

服饰制造园的外来务工人员住进了明亮宽敞的“科盛公寓”；

每年的清明、端午、中秋三个节日，在未成为国家法定节假日前，企业领导就安排全体员工放假，享受天伦之乐，弘扬民族文化；

员工子女高考和录取分别享有休假和奖励政策。

    为了打造并提升品牌文化，海螺服饰从“绿叶”、“海螺”诞生的那一天起，就一直注重精心培育品牌文化，并将这种独具特色的品牌文化注入企业的经营管理活动之中，通过品牌运作方式来推动企业文化创新、观念创新、管理创新、机制创新、技术创新、从而引领企业不断向前发展。

    今天的“海螺”，一个在市场经济大潮的搏击中始终走在“中国名牌”行列中的品牌，依然精力十足，活力四射，正在为创立中国衬衫第一品牌，力争成为“中国的衬衫专家”这一更高的目标而努力拼搏！



海螺招商品牌运作的六大优势：

1、确立了海螺品牌。

    "海螺"商标荣获上海著名商标，1999年被评为中国驰名商标称号。海螺衬衫曾于1979年荣获国家金质奖。1994年以来，连续9次被评为上海市名牌，2001年9月获中国名牌。海螺品牌已家喻户晓。仅2005年，海螺衬衫的产量686.4万件（套），年销售额6.706亿元，外贸创汇2054万美元。全国衬衫销售排名第二位，全国商业统计市场销售份额占有率6.6%。

2、建立了营销网络。

    海螺建立了布满全国的营销网络，有销售分公司十多家，销售部18家及遍布全国的众多加盟商，销售点达1000多家，每年有200多个新产品推向市场，形成时尚、高雅、大众化的消费热点。

3、创建"追求卓越、永不自满"的企业文化。

    我们善于学习，精益求精，不断创新，再攀高峰，始终保持中国服装业一流水平的业绩与发展。有专业技术人员200多人，其中有全国十大设计师之一的赵玉峰（曾为党中央主要领导人贴身设计服装多年），还有在国内服装设计赛中获奖的年轻设计师等专业技术人员。

4、构建"科技创新"机制。我们以新技术衔接，增强产品的市场活力。

    注重产品开发和新技术运用，每年推出科技含量新品种，引进与运用美国戈尔高科技面料，开发高档次成人风衣、茄克。不断推出保健功能性衬衫，有芳香型、抗菌型等新品，还有绿色生态纺织产品、纳米技术"凉之夏"衬衫、甲壳素健康型衬衫，使海螺产品年年有新意。

5、建立科学管理体系。

    我们运用电脑制造资源（MRP--Ⅱ）系统和营销供应链信息管理系统（SCM），对产品制造和销售实行科学管理。加强质量规范管理，1998年通过ISO9002质量体系认证，形成质量保证体系。生产中又重视环保，2001年2月通过中国环境标志产品认证（又称绿色产品）。提高设备科技含量。近年来，我们引进法国、意大利、日本等国家先进设备，形成了年产60万件"形态安定"（即抗皱免烫）衬衫的生产能力。还引进了服装电脑设计系统和CAD打版排样系统，企业技术装备达到国际先进水平。

6、强大的营运支援

    海螺服饰拥有一支具有实践经验且有干劲的支援队伍及一套完善的管理系统，合作伙伴成员将享受到下列之营运支援。

    (1).提供专业的后勤支援,公司派专业人员于开业前到专卖店协助开张筹划。除订货发货外，主要协助分析市场，联络后勤支援及指导经营诀窍，并定期到访专卖店现场协助解决困难。

    (2).免费提供装修陈列设计,为了全国统一形象，公司免费替专卖店及商场专柜设计店面及橱窗。

    (3).免费提供统一高效的促销企划案及相关宣传品公司根据年度淡旺季时段的分布，以增加销售力度扩大品牌影响力。

    (4).免费提供完善的管理及销售培训，海螺服饰的成功在于采用现代化的经营管理理念。公司将对所有专卖店成员提供专业培训课程，内容包括：促销、存货管理、购货、人事等课程。

    (5).全方位的市场调研产品定位调查服务，使加盟商找到最佳选址策略和经营策略。